Tohle jsem já… takhle vyhrávám.
To jsou internetově proslulí, meme-zvěčněný slova pronesená Howardem Ratnerem, klenotníkem závislým na hazardních hrách, kterého hraje Adam Sandler ve filmu Uncut Gems.
Teze o Sandlerově řeči ve filmu — která byla jednou z nej milovaný a kriticky uznávaný filmy roku 2019 — je to jednoduché: Howard Ratner riskuje; dělá věci jinak; vyhrává podle svých podmínek.
Bylo by spravedlivé říci, že A24, nezávislá filmová společnost, která produkovala a distribuovala Uncut Gems, sdílí určitý étos s Ratnerem. produkční dům, spuštěna v roce 2012 od veteránů z oboru Daniela Katze, Davida Fenkela a Johna Hodgese, explodovala v popularitě od svých začátků s malým rozpočtem – což je výkon, kterého se dosáhlo vytvořením značky, která je zcela, nesrovnatelně odlišná.
Diváci dnes jistě vidí ‚A24‘ a vědí, jaký typ filmu dostanou – a když říkám ‚typ‘, nemyslím žánr, Gary Faber , mimořádný profesor filmového marketingu na New York University, řekl In The Know.
Stejně jako Ratner našel A24 za posledních osm let více než několik způsobů, jak vyhrát. Filmy společnosti se nasbíraly 25 Cena Akademie nominací, včetně výhra za nejlepší snímek pro Moonlight v roce 2017. Mezitím byl rok 2019 dosud největším kasovním rokem značky a její filmy přitahovaly téměř 100 milionů dolarů — postava vedená, vhodně, Uncut Gems, společnosti nejlépe vydělávající ještě film.
Tento úspěch zdaleka nebyl konvenční. Během svého raketového vzestupu A24 používala sociální média, virální marketing, chytrý výběr filmů a zboží ve stylu hypebeast k vytvoření značky, která přesahuje hranice kin – zejména pro mladší fanoušky.
Trendy v barvách vlasů 2016
Nyní existuje několik společností, které velmi dobře oslovují mladší publikum, Faber, který také vede Entertainment Research & Marketing (ERM) , marketingová poradenská společnost, která v minulosti spolupracovala s A24, uvedla. [Pro diváky kina Gen Z] A24 se stala značkou, kterou objevili, věří jí a fandí jí – a co víc, důvěřují A24, že pro ně připraví obsah. Myslím si, že právě toto spojení je odlišuje od ostatních.
Faber dodal, že každý semestr jeho studenti přicházejí do třídy a bzučí o novém filmu A24 – úroveň humbuku, který si v prvních dnech společnosti možná ani nebyl představitelný.
„První film propagovaný sociálními médii“
První pohyby A24 mohly být malé, ale určitě dělaly hluk. V březnu 2013 společnost distribuovala svůj třetí film Spring Breakers, nezávislý film o prázdninách na vysoké škole, které se úplně zvrtly.
Samotný film byl velkým úspěchem – více než šestinásobek jeho úspěchu rozpočet 5 milionů dolarů u pokladny – ale v mnoha ohledech to byl tým sociálních médií společnosti A24, který byl na vrcholu.
Společnost byl chválen za marketing během úvodního víkendu, během kterého zveřejnila brzy virální fotografii hlavního představitele Jamese Franca v plný charakter , kompletní s copánky, tetováním a zlatými zuby.
Během několika měsíců se sociální stránky A24 staly vlastním druhem internetové celebrity s mediálními výstupy a weby s obsahovou strategií podobně chválí jeho neformální, neuctivou online přítomnost.
A24 tweetuje vtipy, které budou mít za následek zrušení sledování zbytku vašich okrajově zábavných přátel, aby udělali místo pro své, Web Gawker's Defamer napsal v té době. Tweetují o svých vlastních filmech v nejmenších dávkách bez spamu, což je další roztomilá vlastnost.
jak snížit silné vypadávání vlasů
Faber říká, že toto odhalení bylo zásadní, protože pomohlo společnosti vytvořit si jméno, aniž by se spoléhalo na typ tradičních velkorozpočtových reklamních strategií, na které byli ostatní distributoři tak závislí. Místo toho se mohla spolehnout na své účty na Facebooku, Twitteru a Instagramu, aby podpořila publikum mladých, filmových posedlých, kteří byli ponořeni do internetové kultury.
Nejsem si jistý, zda mají dostatek kreditů, ale ‚Spring Breakers‘ byl skutečně prvním filmem propagovaným na sociálních sítích, řekl In The Know. [A24] přišel na způsob, jak pomocí sociálních sítí mluvit přímo se svými zákazníky – v jejich jazyce.
'Prodávají filmy, ne?'
Twitterový účet A24 mohl být kultovním favoritem, ale tehdy měly jeho tweety štěstí, že získaly více než tucet lajků. To se začalo měnit v následujících letech, protože společnost přebírala větší projekty – a větší marketingové kousky.
snadný účes pro kudrnaté vlasy
V roce 2015 distribuovala A24 Ex Machina, kritikou zbožňovaný sci-fi thriller, který přišel s vlastním romantický reklamní kampaň. Film s Oscarem Issacem, Alicií Vikander a Domhnallem Gleesonem v hlavních rolích byl uveden spolu s Profil Tinder pro Avu, sebevědomý android Vikander ve filmu ztvárňuje.
Vinakder údajně řídila profil sama, zatímco zůstala v charakteru ptát se nic netušících mužů otázky z dialogu filmu.
O méně než rok později společnost spravovala další zcela falešný profil na sociálních sítích — tentokrát pro démonickou kozu. Kampaň, která byla použita k propagaci nadpřirozeného hororu Čarodějnice, se točila kolem a Twitter rukojeť pro Black Phillip, děsivé zvíře, které se stalo průlomová virová hvězda před a po uvedení filmu.
Značka A24 – a její stále populárnější filmy – se také začala prosazovat offline. Hity z poloviny 2010 jako Ex Machina, The Witch a Lady Bird sloužily jako masivní odrazový můstek pro společnost merch obchod , která nyní prodává čepice, ponožky, trička, svíčky, hrnky na kávu a dokonce i běžecké šortky.
Myslím si, že pokud jde o studia, odvedli skvělou práci se značkou. Přistupují k tomu se správnou rovnováhou zábavy (prodávají filmy, že?) přístupem a rodokmenem, řekl Faber In The Know v e-mailu.
Dnes je běžným jevem, že je několik položek v obchodě zcela vyprodáno, což je trend, kterému módní vkus pravděpodobně nepomohou. jako GQ zvýraznění vynikajícího zboží značky, které přitahuje hypebeast.
„Určitě jsou tím místem, kde teď být“
A pokud jde o swag, do akce se zapojují i celebrity. Na začátku roku 2020 a charitativní aukce s rekvizitami z nedávných filmů A24 vyvolalo vlnu vysokých nabídek – včetně některých až 65 000 dolarů.
Jedním z těch uchazečů byla Ariana Grande. Podle Insider, 26letá popová hvězda byla tak posedlá hororovým filmem Midsommar z roku 2019, že co nejdříve poslala textové zprávě příteli, kterému ucházela o květinové šaty, které si Florence Pugh ve filmu obléká.
amazonské hlavní indické filmy
Nebyla ani sama. Zpěvačka Halsey také zřejmě zvažovala, že za šaty utratí tisíce, dokonce tweetování o její intenzivní nutkání připojit se k aukci.
Tento druh vysoce postaveného spolupodepisování však dělá víc než jen titulky. Podle Fabera zvýšená proslulost značky živí jakýsi cyklus humbuku, který pomáhá A24 pokračovat v budování svého katalogu.
Značka je velmi dobře známá mezi mladšími a těžšími filmovými diváky a pokud jde o „sílu“, která určitě pomáhá na marketingovém konci, řekl Faber. Ale také pomáhá filmařům, aby věděli, že důvěřují společnosti, že dostane jejich film k publiku.
Jen za poslední tři roky A24 spolupracovala se všemi od Jonaha Hilla a Roberta Pattinsona po Greta Gerwigová a Paul Schrader, vtahující kultovní značku hvězdné síly před i za kamerou.
Určitě jsou tím místem, kde teď být, Pattinson řekl GQ v roce 2017 . Chci říct, nemám ponětí, co dělají, opravdu. Prostě jsou na tom. Velmi dobře rozumí Zeitgeist.
Tyto vztahy, říká Faber, umožňují studiu nadále kultivovat svou neuvěřitelně silnou identitu, značku, která se podle něj stala srovnatelnou s některými z nejmocnějších vlastností popkultury.
Použili své dřívější filmy k budování značky a nyní mohou tuto značku používat k podpoře svých nových filmů (a růstu své značky), řekl In The Know e-mailem. Rozhodně ne na rozdíl od toho, co ‚Iron Man‘ udělal pro MCU [Marvel Cinematic Universe]. Ano, právě jsem porovnal A24 s Marvelem.
Pandemie koronaviru samozřejmě ano všechny kromě zastaveny filmový průmysl, což zanechává spoustu otázek, co bude A24 dělat dál (společnost byla původně nastavena na uvedení minimálně šesti filmů letos). Ale dokud bude značka nadále sloužit svému mladému a posedlému publiku prostřednictvím zboží, virálního marketingu a hyperspecifického vkusu, Faber si myslí, že bude i nadále prosperovat.
přírodní způsoby, jak odstranit akné
Zajímavé na tom je, [že moji studenti] mluví o A24 spíše jako o příteli než jako o nějakém velkém korporátním subjektu, který by mohl být naprosto nespojitelný, řekl In The Know. Rozhodně cítí, že mají spojení a mají na svém úspěchu vlastní zájem.
Pokud se vám tento příběh líbil, podívejte se na náš seznam pět filmů o rasové nespravedlnosti můžete sledovat právě teď.
Více z In The Know:
Jak se TikTok stal nejdůležitější hudební platformou roku 2020
Zařízení pro videohovory Echo Show 5 od Amazonu se prodává za pouhých 50 dolarů
Tento oční krém za 18 dolarů na Amazonu je oblíbený u dermatologů
Nakupující říkají, že toto je jediné sérum, které vládne všem – a je to jen 25 dolarů
